高知県にて多角的な事業を行っている株式会社近森産業が運営する食ブランド「金太郎本舗」のリブランディングをnottuoで担当し、ロゴ、イラスト、パッケージ、パンフレット、店舗・展示会ツール、WEBサイトをデザインさせていただきました。
お惣菜を中心に、お弁当販売やお土産商品販売などを幅広く行い、高知県民の食卓を支える歴史のあるブランドです。需要に応える柔軟さを持ちつつも現場での手づくりにこだわる姿勢から、これからもずっと変わらない価値を「手づくりの信頼感」と捉え、ブランド屋号に「手づくり屋」を追加。ストレートな店舗名はそのまま活かして「手づくり屋金太郎本舗」としました。
ロゴデザインは子どもに好かれるように作られていた金太郎を、地元の人たちに愛され一緒にブランドを育てていく空気感を作り出すために、完全無欠ではないどこか抜けている「ユルく親しみやすい」金太郎にアップデートしました。
ロゴタイプはブランドの歴史と食への信頼感を感じさせる書体で引き締め、可愛らしい金太郎のイラストとセットの世界観に落とし込んでいます。
お土産商品の「かつおめし」「芋天粉」などパッケージを展開する際には金太郎が被り物をしているようなイラストで素材へのこだわりを訴求するなど、運用方法も可愛らしい金太郎を中心とし、ブランドアイコンとして高知県に浸透していくことを目指しています。
手づくりのお惣菜に加え、かつおめしなどパッケージ商品の販売も行っておりますので、高知県にきた際にはぜひイオン高知の店舗にも行ってみてくださいね。
PJ担当：鈴木 惇平
