nottuo stod for rebrandingen af Kintaro Honpo, et madbrand drevet af Chikamori Sangyo Co., Ltd., en virksomhed i Kochi-præfekturet med en bred vifte af forretningsområder. Vi designede logo, illustrationer, emballage, brochurer, butiks- og messetools samt website.
Brandet har en lang historie og støtter Kochis beboeres hverdag med et bredt sortiment med fokus på færdigretter, herunder også bento (madpakker) og souvenirprodukter. Samtidig med en fleksibilitet til at imødekomme efterspørgslen fastholder brandet en stærk forpligtelse til håndlavet produktion på stedet. Vi definerede denne uforanderlige værdi som “tillid til håndlavet kvalitet”, og tilføjede derfor “Tezukuriya” (håndlavet butik) til navnet. På den måde blev brandet til “Tezukuriya Kintaro Honpo”, hvor vi samtidig bevarede det enkle og direkte butiksnavn.
I logodesignet opdaterede vi Kintaro-figuren—som tidligere var skabt med henblik på at være populær blandt børn—til en mere afslappet og imødekommende Kintaro med en charmerende, en smule uperfekt personlighed. Målet var at skabe en atmosfære af nærhed, hvor lokalsamfundet føler, at man sammen er med til at udvikle brandet. Logotypen er sat i en skrifttype, der understreger brandets historie og troværdighed omkring mad, og den binder helheden sammen med den søde Kintaro-illustration.
Ved udvidelsen af emballage til souvenirprodukter som “Katsuo Meshi” og “Imotenko” udviklede vi illustrationer, hvor Kintaro ser ud til at have forskellige “kostumer” på, så man tydeligere kan kommunikere fokus på råvarer. Ved at lade den søde Kintaro være omdrejningspunkt i anvendelse og drift sigter vi mod, at han bliver et brandikon, som kan slå rod i hele Kochi-præfekturet.
Udover håndlavede færdigretter sælger brandet også emballerede produkter som Katsuo Meshi—så hvis du besøger Kochi, så kig gerne forbi deres butik i AEON Kochi.
Projektansvarlig: Junpei Suzuki
