nottuo påtog sig rebrandingen af “ONOMICHI TEA,” et populært produkt fra Imagawa Gyokukouen Tea Shop, en virksomhed etableret i 1878 i Onomichi, Hiroshima Præfektur.
Vi designede deres logo, copywriting, illustrationer, emballage og brochurer. Rebranding af et populært produkt for en historisk virksomhed udgør udfordringen med at skelne, hvad der skal bevares, og hvad der skal ændres.
I dette projekt, samtidig med at vi bibeholdt det allerede anerkendte kattemotiv som et symbol, sigtede vi mod at omdanne det til et design, der fremkalder en klassisk og elegant atmosfære.
Selvom forskellige designretninger var tænkelige, understregede beslutningen om at styre i en markant anderledes retning end det tidligere nuttede design for os kompleksiteten ved rebranding og de involverede forretningsmæssige vurderinger.
Dette projekt tjente også som en stærk påmindelse om designerens store rolle og ansvar.
Som en serie af seks “lækre teer,” inklusive blandinger og single-origin varianter, indkøbt af en velrenommeret temester, der personligt besøger produktionsregionerne, inviterer vi dig til at prøve dem i ro og mag.
Projektleder: Yuka Taniguchi
