Hos nottuo har vi haft ansvaret for rebrandingen af Komathu-Gumi, et bygge- og anlægsfirma med base i landsbyen Nishiawakura. Opgaven omfattede alt fra at formulere virksomhedens purpose til design af logo, visitkort, kuverter, website, skilte og magnetskilte til firmabilerne.
Komathu-Gumi fik faktisk lavet deres branding hos nottuo allerede for ti år siden. Da vi talte med dem om, hvordan forretningen siden da er blevet mere mangfoldig, og om deres planer for fremtiden, blev vi sammen enige om at gennemføre en ny rebranding i anledning af, at direktør Takato Komatsu kunne fejre 10-års-jubilæum som øverste leder.
På kontoret er direktør Komatsu kendt for, at “når han går til møde, kommer han ikke tilbage før efter mindst tre timer”, og på samme måde gav han sig også god tid til en lang og dyb interviewfase med os. Ansigt til ansigt talte vi indgående om hans brændende engagement i virksomheden og landsbyen, de kræfter der driver ham, drømme og visioner for fremtiden og de nye rekrutteringsplaner, der skal bære denne vision.
Ud af disse samtaler voksede den nye purpose-sætning frem: “Med glød vil vi vække denne landsby til live.” Med denne formulering som kompas gennemgik vi brandets farvepalette og rullede den ud i logoet og alle øvrige værktøjer. Brandfarven er en energisk gul, inspireret af advarselsfarverne på byggepladsen, som symboliserer et overskud af energi. Logotypen omsætter Komathu-Gumis stærke, direkte og udfordrende holdning til typografi. Selv den normalt “forbudte” måde at lade logoet løbe ud over kanten på er bevidst gjort til en designdirektive, for at udtrykke en cool, grænsesprængende attitude, der ikke lader sig låse fast som “bare endnu et entreprenørfirma”, og for at visualisere et brand, der hele tiden er i bevægelse.
Projektet fik os for alvor til at mærke både glæden ved at blive betroet så stor en beslutning som en fuld rebranding – og omfanget af, hvad nottuo kan og bør påtage sig, samt det ansvar der følger med.
Projektansvarlig: Suzuki Jumpei
